JAK STIHL I EKSTRAKLASA POŁĄCZYŁY OGRÓD Z BOISKIEM, BY AKTYWIZOWAĆ KIBICÓW ONLINE
KONTEKST I WYZWANIE
PROJEKTOWANIE ANGAŻUJĄCYCH PARTNERSTW MAREK
Kibicowanie nie kończy się na stadionie. To rytuał, styl życia a czasem pretekst do wspólnego działania - nawet w ogrodzie. STIHL, marka znana z profesjonalnych narzędzi do pielęgnacji zieleni, i Ekstraklasa, najbardziej emocjonujące rozgrywki piłkarskie w Polsce, postanowiły połączyć siły w nietypowym projekcie.
Celem było zaktywizowanie kibiców i miłośników ogrodnictwa w mediach społecznościowych. Chodziło o coś więcej niż reklamę sprzętu - o stworzenie pomysłu, który pozwoli im inaczej spojrzeć na swój ogród, taras czy balkon i zobaczyć w nim własny stadion .
INSIGHT
ODKRYWANIE NOWYCH PRZESTRZENI ZAANGAŻOWANIA
Kibicowanie nie kończy się na stadionie. To rytuał, styl życia, a czasem pretekst do wspólnego działania - nawet w ogrodzie. STIHL, marka znana z profesjonalnych narzędzi do pielęgnacji zieleni, i Ekstraklasa, najbardziej emocjonujące rozgrywki piłkarskie w Polsce, postanowiły połączyć siły w nietypowym projekcie.
Celem było zaktywizowanie kibiców i miłośników ogrodnictwa w mediach społecznościowych, Chodziło o coś więcej niż reklamę sprzętu - o stworzenie pomysłu, który pozwoli im inaczej spojrzeć na swój ogród, taras czy balkon i zobaczyć w nim własny stadion.
STRATEGIA I REALIZACJA
OD POMYSŁU DO KAMPANII Z MIERZALNYM EFEKTEM
Pomysł opierał się na stworzeniu kampanii, która nie kończyła się na jednorazowym poście. Potrzebny był format wciągający odbiorców i pozwalający im bawić się tematem sportu w codziennym otoczeniu. Powstała koncepcja konkursu z trzema wyzwaniami tematycznymi, zaplanowanymi co 10 dni. Każde miało motyw inspirowany piłką nożną, ale przekładany na ogrodowe realia. • ,,Przygotowanie do sezonu" zachęcało do przycinania, porządków i przygotowań ogrodu na wiosnę • ,,STIHLowa murawa" skupiała się na pielęgnacji trawnika i kreatywnym koszeniu
• ,,Organizacja trybuny" dotyczyła sprzątania tarasu lub balkonu
Każdy etap miał jasne zasady i wymagał kibicowskich akcentów - koszulki, szalika, barw klubowych - które łączyły ogród z pasją do piłki. Kluczowym elementem były firmy promocyjne nagrane na stadionie z udziałem piłkarza Ekstraklasy Jarosława Jacha. Jednego dnia powstały cztery dynamiczne spoty, które łączyły sportowy klimat z ogrodowymi wyzwaniami. Scenariusze były czytelne, z humorem i dystansem - piłkarz z nożyczkami do trawnika albo dmuchawą na trybunach. Całość komunikacji obejmowała posty i stories na instagramie i Facebooku, ogłoszenia wynikow i przypomnienia o trwających etapach. Zachęcaliśmy uczestników do oznaczania znajomych i dzielenia się swoimi pracami, co budowało organiczny zasięg i zaangażowanie.
KAMPANIA POKAZAŁA, ŻE
ŻE SPORTOWE EMOCJE NAPRAWDĘ DA SIĘ PRZENIEŚĆ DO OGRODU.
WYNIKI
PONAD MILION ZASIĘGU W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
• 126 prac konkursowych, w których uczestnicy kreatywnie łączyli narzędzia STIHL z kibicowskimi barwami • 490 tysięcy wyświetleń filmów z udziałem Jarosława Jacha, które napędzały rozpoznawalność akcji • Ponad milion zasięgu w mediach społecznościowych - organicznego i płatnego - pokazującego, że temat wyciągnął fanów piłki i ogrodnictwa.
ZBUDOWALIŚMY IDEĘ,
W KTÓREJ OGRÓD STAJE SIĘ MIEJSCEM RYWALIZACJI I PASJI.
Dzięki partnerstwu z Ekrstraklasą kampania zyskała wiarygodności i sportowy charakter. Przemyślana mechanika konkursu zachęcała do aktywnego udziału i pozwalała fanom piłki odkryć nową przestrzeń do działania. To przykład, jak wykorzystać siłę sportowych emocji do zaangażowania klientów online w sposób autentyczny i angażujący.
