%201.svg)
Kibicowanie nie kończy się na stadionie. To rytuał, styl życia, a czasem pretekst do wspólnego działania – nawet w ogrodzie.
STIHL, marka znana z profesjonalnych narzędzi do pielęgnacji zieleni, i Ekstraklasa, najbardziej emocjonujące rozgrywki piłkarskie w Polsce, połączyły siły w nietypowym projekcie. Celem było zaktywizowanie kibiców i miłośników ogrodnictwa w mediach społecznościowych. Chodziło o coś więcej niż reklamę sprzętu: o pomysł, który pozwoli im inaczej spojrzeć na swój ogród, taras czy balkon i zobaczyć w nim własny stadion.
Kibice są przyzwyczajeni do emocji meczowych, głośnych trybun i wspólnego dopingu. Ale co robią w przerwie między kolejkami?
Szukaliśmy nowych przestrzeni zaangażowania. W marcu i kwietniu, kiedy Ekstraklasa miała przerwę na reprezentację, zaczynał się też sezon prac w ogrodach. To był idealny moment, żeby zaprosić fanów do zupełnie innej formy rywalizacji – tej, którą mogli rozegrać u siebie.
Pomysł opierał się na kampanii, która nie kończy się na jednorazowym poście. Potrzebny był format wciągający odbiorców i pozwalający im bawić się tematem sportu w codziennym otoczeniu.
Zbudowaliśmy ideę, w której ogród staje się miejscem rywalizacji i dumy.
Dzięki partnerstwu z Ekstraklasą kampania zyskała wiarygodność i sportowy charakter. Przemyślana mechanika konkursu zachęcała do aktywnego udziału i pozwalała fanom piłki odkryć nową przestrzeń do działania.